Google’da sayfan çıkıyor ama kimse tıklamıyor. Çoğu zaman sorun sıralamada değil, arama sonucunda görünen başlık ve açıklamada. Meta başlık ve açıklama, kullanıcının seni rakiplerin arasından seçip seçmeyeceğini belirleyen iki satırdır. Bu yazıda WordPress’te bunları nasıl düzenleyeceğini, nasıl yazacağını ve hangi hatalardan kaçınacağını anlatıyorum.
Meta başlık ve açıklama nedir
Meta başlık (title tag), arama sonucunda mavi tıklanabilir satırda görünen metindir. Tarayıcı sekmesinde de o yazar. Meta açıklama ise başlığın altındaki gri açıklama satırıdır. Google bunu her zaman aynen göstermez, bazen sayfadan kendi seçtiği bir bölümü koyar, ama iyi yazılmış bir açıklama çoğu sorguda olduğu gibi çıkar. İkisi de doğrudan sıralama puanı değildir, fakat tıklanma oranını etkilediği için dolaylı olarak işine yarar. Daha çok tıklama alan bir sonuç zamanla daha görünür olma eğilimindedir.
WordPress’te nasıl düzenlenir
WordPress varsayılan olarak başlık alanını yazının adından üretir ve ayrı bir meta açıklama alanı sunmaz. Bu yüzden bir SEO eklentisi işini kolaylaştırır. Yoast SEO ya da Rank Math kurduğunda her yazının ve sayfanın altında bir düzenleme kutusu çıkar. Adımlar:
- Yazıyı düzenlemeye aç ve aşağı kaydır, SEO eklentisinin kutusunu bul.
- Google ön izlemesinde SEO başlığı alanına kendi başlığını yaz; eklenti nasıl görüneceğini anında gösterir.
- Meta açıklama alanına sayfayı özetleyen bir iki cümle gir.
- Renkli çubuk kırmızıdan yeşile dönene kadar uzunluğu ayarla, sonra yazıyı güncelle.
Uzunluk konusunda pratik ölçü: başlık yaklaşık 60 karakter, açıklama yaklaşık 155 karakter. Daha uzunu arama sonucunda üç noktayla kesilir. Karakter yerine piksel sınırı geçerli olduğu için eklentinin uyarı çubuğuna güvenmek en pratik yol.
İyi başlık ve açıklama nasıl yazılır
Başlığa sayfanın asıl anahtar kelimesini, mümkünse başlara koy. İnsan gibi, okunur yaz; anahtar kelimeyi arka arkaya tekrarlama, bu hem kullanıcıyı iter hem Google’ın hoşuna gitmez. Marka adını sona ekleyebilirsin. Açıklamada sayfanın ne sunduğunu net söyle ve kullanıcıya bir sebep ver: ne öğrenecek, ne çözecek. Her sayfaya kendine özel başlık ve açıklama yaz, kopyala yapıştır yapma. Aynı metni onlarca sayfada kullanmak sık görülen bir hatadır.
Diğer sık hatalar: açıklamayı boş bırakıp Google’ın rastgele bir cümle seçmesine izin vermek, başlığı çok uzun tutup kestirmek, her yazıya aynı kalıbı yapıştırmak ve arama niyetini kaçırmak. Bir ziyaretçi bilgi arıyorsa açıklaman satış diliyle değil, çözümle konuşmalı. Yayınladıktan sonra Search Console’un Performans raporundan tıklanma oranını izle; düşük oranlı sayfaların başlığını yeniden yazıp farkı ölç.
Küçük bir pratik: başlığa sayı ya da yıl eklemek bazı sorgularda tıklamayı artırır, örneğin bir rehber yazısında adım sayısını belirtmek. Ama bunu her sayfaya zorlama, doğal durmayan başlık ters teper. Açıklamada da soru sorup cevabını sayfada vaat etmek işe yarar. Değişiklik yaptıktan sonra Google’ın yeni başlığı göstermesi birkaç gün sürebilir, çünkü sayfayı yeniden taraması gerekir. Sabırlı ol, tek seferde mükemmel başlık beklemek yerine veriye bakıp küçük iyileştirmelerle ilerle. Zamanla hangi başlık kalıbının sana tıklama getirdiğini görürsün.
Sık sorulan sorular
Meta açıklama Google’da sıralamayı yükseltir mi?
Doğrudan yükseltmez, açıklama bir sıralama faktörü değil. Ama iyi yazılmış bir açıklama daha çok tıklama getirir ve yüksek tıklanma oranı zamanla sayfanın görünürlüğüne olumlu yansır. Yani etkisi dolaylıdır.
Yazdığım açıklama neden aramada görünmüyor?
Google, sorguyla daha uyumlu bulduğunda sayfanın içinden kendi seçtiği bir bölümü gösterebilir. Bu normaldir ve her sorguda değişebilir. Açıklamanı yine de yaz; çoğu durumda senin yazdığın çıkar, çıkmadığında da zarar vermez.
Başlık ve açıklamaları tek tek düzenlemek yerine sitenin geneline bakan bir plan istiyorsan SEO danışmanlığı hizmetiyle sayfalarını birlikte elden geçirebiliriz. Konuyu kendin derinleştirmek istersen SEO rehberi yardımcı olur. Sitenin tıklanma oranını birlikte değerlendirelim istersen ücretsiz ön analiz iste.
Bu konunun tüm rehberi: SEO Rehberi